올리브영의 변신: 주류 판매 확장으로 라이프스타일 플랫폼 도약 준비

올리브영, 라이프스타일 플랫폼 전환과 스마트 오더 진출로 온라인몰 경쟁력 강화

1. 올리브영의 주류 판매 확대 및 온라인몰 진출

올리브영이 주류 제품 판매를 확대한다고 발표했습니다. 작년 10월부터 시범적으로 일부 매장에서 주류 판매를 진행해 왔으며, 이제 강남 및 을지로 일대 매장을 중심으로 주류 카테고리를 확대하며, 품목 수도 약 100여 개까지 늘린다고 합니다. 더불어 온라인에서도 전통주 등 일부 주류 상품 구매가 가능해진다고 합니다.

 

출처 : 올리브영

2. 올리브영의 라이프스타일 플랫폼으로의 전환

올리브영은 성공적인 디지털 전환을 해내며 헬스&뷰티 시장의 절대 강자로 인정받았습니다. 그럼에도 불구하고 라이프스타일 플랫폼으로의 도약을 선언하며, 주류 판매 확대는 이를 위한 중요한 마일스톤이 될 것으로 전망됩니다.

3. 라이프스타일, 스마트오더, 온라인몰의 융합

주류는 라이프스타일 카테고리 확장, 스마트 오더 활성화, 그리고 온라인몰 경쟁력 강화를 위한 중요한 요소입니다. 특히 주류 판매는 판매는 물론, 보관과 전시 영역에서도 매장의 기능을 강화시킬 것으로 예상됩니다. 더욱이 직접 배송이 가능한 전통주와 스마트 오더 형태로의 판매는 온라인 트래픽 및 거래액 증가에도 긍정적 영향을 미칠 것으로 보입니다.

4. 올리브영의 식품 카테고리 강화 전략

앞으로 올리브영은 식품 카테고리 강화에 나설 가능성이 큽니다. 최근 주류는 단독으로 소비되기보다는, 페어링 되는 음식과 함께 엮이는 경우가 많습니다. 이를 명분으로 점진적으로 식품 카테고리 또한 확대해 나갈 계획입니다.

5. 카테고리 확장을 통한 오프라인과 온라인 사업 확장

오프라인에서는 비교적 소규모이고 특화된 상품부터 시작하여 골목상권 침해 리스크를 피할 예정입니다. 반면 온라인에서는 보다 적극적인 움직임을 보일 것으로 예상되며, 이를 위해 최근 정관 내 사업 목적에 통신 판매 중개업을 추가하였습니다.

6. 상장을 위한 올리브영의 라이프스타일 플랫폼 전환

올리브영이 적극적으로 새로운 성장 동력을 모색하고 있는 것은 결국 상장을 위한 것입니다. 기업 가치는 미래 성장 가능성에 큰 영향을 받으므로, 라이프스타일 플랫폼으로의 전환 가능성을 반드시 보여야 합니다. 따라서 이번 주류 카테고리 확장은 중요한 성과를 보여줄 것으로 예상되며, 앞으로도 이런 성과를 꾸준히 지켜봐야 할 것입니다.